Langkah penutupan ratusan cawangan oleh Mixue di pasaran antarabangsa mencuri perhatian apabila sebanyak 428 gerai dihentikan operasi sepanjang tahun lalu, termasuk di Indonesia dan Vietnam.
Tindakan itu sebahagian daripada strategi besar syarikat minuman dari China itu dalam memperkemaskan operasi dan memastikan kelangsungan pertumbuhan jangka panjang.
Dalam laporan kewangan terbaharu, Mixue menjelaskan bahawa penutupan tersebut dibuat bagi memperbaiki prestasi operasi keseluruhan, khususnya dengan memberi tumpuan kepada kecekapan dan kualiti gerai sedia ada.
Walaupun beberapa pasaran utama luar negara terjejas, syarikat itu tidak menghentikan sepenuhnya pelan pengembangan. Sebaliknya, pengembangan masih diteruskan di kawasan lain sebagai sebahagian daripada strategi global yang lebih tersusun.
Fokus kepada Kualiti, bukan Kuantiti
Mixue menegaskan bahawa langkah menutup ratusan gerai adalah untuk mengoptimumkan operasi, bukannya tanda kelemahan perniagaan.
Pendekatan ini dilihat lebih kepada usaha menambah baik prestasi outlet sedia ada supaya lebih stabil dan mampu menyokong pertumbuhan yang mampan dalam jangka panjang.
Indonesia dan Vietnam terkesan
Penutupan gerai melibatkan beberapa negara, dengan Indonesia dan Vietnam antara pasaran yang paling terkesan. Namun, pihak syarikat tidak memperincikan jumlah sebenar gerai yang ditutup di setiap negara.
Kedua-dua negara ini sebelum ini merupakan antara pasaran antarabangsa terbesar bagi Mixue. Di Vietnam sahaja, jumlah cawangan pernah mencecah 1,304 unit setakat September 2024 berdasarkan dokumen prospektus IPO.
Malaysia masih Berkembang Pesat
Berbeza dengan beberapa pasaran luar negara, kehadiran Mixue di Malaysia masih menunjukkan momentum pertumbuhan yang kukuh.
Setakat 2026, Mixue dianggarkan mempunyai lebih 450 cawangan di seluruh negara, selain disokong oleh lebih 300 francaisi tempatan dan ribuan tenaga kerja.
Selain itu, lebih 100 outlet di Malaysia telah menerima pensijilan halal daripada JAKIM, sekali gus meningkatkan keyakinan pengguna tempatan.
Di Selangor sahaja, termasuk kawasan seperti Klang dan Petaling Jaya, terdapat puluhan outlet aktif yang menunjukkan permintaan pengguna masih tinggi.
Di sesetengah pasaran seperti Indonesia dan Vietnam, syarikat memilih untuk memperkemaskan operasi dengan menutup cawangan kurang efisien.
Namun di Malaysia, pendekatan lebih agresif masih diteruskan dengan fokus kepada pengembangan rangkaian, sokongan usahawan tempatan dan penyesuaian kepada pasaran domestik.
